AID/スルーパス 運営公式ブログ

スマートフォン向けアドネットワーク「AID(エイド)」、SSPの「スルーパス」運営チームの公式ブログ。
Android/iOS向けのマネタイズプラットフォームとして、
開発・DL数拡大・収益化をテーマとした記事を更新していきます。

タグ:マーケティング

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7月16日に開催したAID勉強会"無料で出来るアプリプロモーション"の第一部、株式会社アドウェイズの西村様のご講演をまとめています。
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アプリの事前予約サービス(予約トップ10)とは

新作アプリをリリース前に集客(事前予約)することが可能なサービスで、最近注目を浴びているアプリプロモーション方法のひとつです。

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「予約トップ10」7月リニューアル内容

この7月に大幅リニューアルが行われ、広告費をかけられない開発者の方々でも気軽に利用可能になりました。

■ 事前予約の完全無料化(業界震撼!!)

これまで有料サービスであった事前予約がなんと無料に。アプリのジャンルに縛りはないのでゲーム・非ゲーム問わず全ての開発者が利用可能。

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・予約数の上限無し
・招待コードなどの予約特典も無料で付与可能
・アイコンやスクショ等の入稿・差替はオンライン上で可能(新規掲載時は審査有り)

【筆者コメント】
事前予約サービスはいくつかありますが、予約トップ10含めて全てこれまで有料で、人気のある広告商品でした。そんな中、今回の無料化はかなり凄いこと。通常広告出稿出来ないような方々も使えるようになったのは、これは本当にお得。

■ 予約者とのコミュニケーション機能追加

GooglePlayのレビューコメント欄のイメージ。予約掲載中のページ下部にユーザーがコメント出来る機能が備わっています。
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開発者側がユーザーコメントに返信することも可能。

■ 最新ニュースのタイムライン機能追加

ページ上部のタブに「最新ニュース」という項目が追加されています。こちらではタイムライン形式で開発者が投稿した最新ニュースが表示されます。
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予約ユーザーだけでなく全ユーザーに配信されるため、ニュースの内容も予約数を伸ばす鍵か。

例えば、

・PV作成しました
・予約特典を用意しました

といった、アプリのより詳細な情報やお得感のあるニュースなどがオススメ。

■ スクリーンショットABテスト機能追加-プレムアム機能(有料)
※AIDパートナー特典で無料利用も可能!!詳細はコチラ

最大5パターンまで、スクショを自動ランダム配信でABテスト可能。
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アプリのリリース前に、スクショの良し悪しを数値的に把握可能に。
以下、実際の利用例。

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パターンA・Bの2パターンでテスト機能を使った例です。

<パターンA>
・詳細ページ訪問数:1,008件
・CV(予約数):386件
・CVR(予約率):38.29%

<パターンB>
・詳細ページ訪問数:1,008件
・CV(予約数):455件
・CVR(予約率):45.14%

Bの方が、約7%CVRが高い結果に。
この予約率の差は実際のダウンロード率の差とほぼ等しいとも考えられます。

実際に5万DLされたと仮定すると、将来的に3,500DLも差が生じることに!!

■ 予約者限定先行ガチャ-プレムアム機能(有料)
レアアイテム・キャラクター等を先行ガチャで配布する仕組み。ガチャをまわす回数制限は、Twitterへのシェアで解除することが可能。

「予約トップ10」活用方法(事前予約以外に..)

事前予約が無料になっただけでも十分お得ですが、さらに使い倒す方法のご紹介。

■ 既存アプリ⇒新規(予約)アプリへのユーザー回遊
アプリ間のユーザー回遊と言えば、これまではリリース済のアプリ同士を繋ぐ方法しかありませんでしたが、予約トップ10の予約詳細ページ(Web)にユーザーを誘導させることで、新作の予約数・DL数拡大に貢献。
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既存アプリに十分なユニークユーザーがいるうちに、予約中の新作をアピールし、ユーザーの囲い込みを。
もちろんアプリ以外にも、自社のWebサイトやブログ、ソーシャル等からの誘導は効果的。

■ 最新ニュース機能を用いたユーザーアンケート
アプリの詳細ページだけでなく、タイムラインへのニュース配信時にもユーザーはコメント投稿可能なので、ニュースの内容を、例えば「AとBどちらのキャラクターが好み?」として、アンケート・コメントを募ることが出来ます。
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参考事例のご紹介

予約者のダウンロード率・その後の継続率や、スクショのテクニックなど。
■ アプリジャンル別予約数の事例
予約者が実際にアプリをダウンロードする割合は平均で30~40%
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上記の表から2点ほどご紹介すると、

<カジュアルゲーム(RPG系)>
・OS:iOS
・特典:なし
・予約期間:約20日間
・予約数:1,300件

<コミック無料閲覧>
・OS:iOS
・特典:なし
・予約期間:約15日間
・予約数:1,200件

■ スクリーンショットで大事なのは「ユーザーがワクワクする」か
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3つの事例ともに、スクリーンショットとしては上記画像の1枚のみを使用。
クローズドな訴求内容で、アプリの詳細にはまったく触れていませんが、予約数はかなり好調でした。

「どんなアプリか気になる」「ちょっとダウンロードしてやってみたい」

というモチベーションでユーザーは予約をすると考えられるので、
いかにそうした気持ちに乗せることができるか、そこがアイコンやスクショのポイント。
こうした、多くを語らないことで逆に注意を引く、というテクニックもあるかと思います。

■ 事前予約ユーザーのロイヤリティ
自然流入ユーザーと比べて事前予約ユーザーは継続率・課金率ともに秀でた結果に。
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<DL後の継続率>
・自然流入:約20%
・予約トップ10:約40%
※約1週間後のデータ(ソーシャルゲーム10タイトルの平均)
継続率2倍!!

<デイリー平均課金額>
⇒予約トップ10ユーザーの方が1.5倍課金している
※ソーシャルゲーム10タイトルの平均

Q&A

Q:なんで無料にしちゃったんですか?

A:全てのアプリ開発者に使って欲しいからです。 アプリって映画や本などのようにユーザーが事前に発売を知るきっかけがなかったですよね、そこで「予約トップ10」という事前予約サービスを立ち上げたわけですが、有料だと掲載出来るアプリが限られてしまう。広告費をお持ちの方々だけになりますね。そうではなく、ゲームもツールも全ジャンルのアプリの事前情報があるほうがコンテンツとして充実していると思うんです。なので、無料にして色々な開発者に使ってもらいたいです。
-

Q:予約受付の審査は厳しい?

A:基本的にアダルト・公序良俗に反するものでなければオッケーです。審査時間も可能な限り即時対応していて、掲載まではスムーズかと思います。
-

Q:ゲームが一番予約されますか?

A:有料時代に掲載されていたアプリでソーシャルゲームが多かったので、ゲーム寄りなユーザーは確かに多そうですが、以前シンプルツールアプリの掲載があった時に、2週間で1,000件弱ほど予約されていたので、是非非ゲーム系でもご利用頂ければと。
-

AID勉強会の実況中継(Twitter)

また、「#AID勉強会」のハッシュタグでTwitter上で実況中継もして頂いていました!
こちらに記載出来ていない情報もありますので、よろしければチェックしてみて下さい!

■こちらのテキストリンクからどうぞ ⇒ Twitter「#AID勉強会」での検索結果

@ktkrsoftさん、@tktm65536さん、中継ありがとうございます!!

筆者コメント

ASO、レビューサイト寄稿、ソーシャル拡散などなど、お金のかからない範囲でダウンロードを拡大するための施策はいくつもありますが、無料化された「予約トップ10」、こちらへの掲載もマストで行っていいものかと思います。マーケットに申請する際の素材がそのまま使えるのでコストもそんなにかかりませんし。
引き続き、アプリのダウンロード拡大に繋がる施策があれば、勉強会やブログ等で情報提供出来るように努めていきます!


予約トップ10×AIDキャンペーンの詳細はこちら


※上記ご講演頂いた西村様に、次回の「AIDちゃんねる」でもお話頂きます!

【AIDちゃんねる】<全てのアプリ開発者様向け>無料で出来るアプリプロモーション!「予約トップ10」の使い方 ⇒ http://schoo.jp/class/1040



この記事を書いた人
 福島 智晴  AIDパートナー様担当
 fukushima  facebook twitter Google+
茨城県北相馬郡出身。広告代理店、アプリ開発事業(マネタイズ担当)を経てAIDアドネットワークのパートナー様担当に。最近ドラム始めました。

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この記事を簡単に説明すると、

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━

●アプリの事前予約サービス「予約トップ10」が無料化

●AIDパートナー様を対象に、「予約トップ10」オプション(有償)機能を無償提供

●スクリーンショットの最適化(ABテストによる)でダウンロード拡大に貢献

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━


AIDパートナー様を対象としたキャンペーンのご案内です。

未リリースアプリの無料プロモーションの内容となりますので、これから新規アプリのリリースをお控えの方は是非ご注目頂きたく。


アプリの事前予約サービス「予約トップ10」とは?

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「予約トップ10」は現在、以下の2メディアで公開されており、映画の予告のように、"これからこんなアプリがリリースされます!!" といった紹介が並んでいます。 

・Web(両OS対応):https://yoyaku-top10.jp/
・Androidアプリ:
https://play.google.com/store/apps/details?id=net.adways.yoyaku_topten

ユーザーは予約中のリストから、「あ、これは面白そう、リリースしたらやってみたい!」というものを事前予約し、その後実際にアプリがリリースされると、予約ユーザーにPUSH通知やメールでリリースの案内が届く.. といったサービスの流れです。

2014年7月より、これまで有料で提供されていた事前予約サービスが、無料化されました!


■AIDパートナー様特典:スクリーンショット「ABテスト」も無料に!


そもそも、スクショの「ABテスト」とは..
"複数パターンのスクリーンショットを同時展開し、実際にユーザーの予約数を比較するテスト" のことです。

以下の利用例をご覧頂くとイメージしやすいかと思います。
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こちらの場合、Aパターンのスクショの方が、780件÷320件=2.4倍効率良く予約を集めたということです。

アプリを予約するユーザーのモチベーションは、実際にアプリをダウンロードする際のそれと、かなり近いと考えられますので、こちらの機能でスクリーンショットの勝ちパターンをみつけて頂ければと思います!


■キャンペーン登録フロー

まだAIDアカウントをお持ちでない方はこちらから。

▼AIDアカウント申請:http://www.aid-ad.jp/
アカウント登録

①AID管理画面で予約対象アプリの広告枠を登録
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②予約トップ10のアカウント開設

▼予約トップ10アカウント申請:https://yoyaku-top10.jp/entry
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③予約トップ10に対象アプリを登録
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アプリ名、アイコン、スクリーンショットなど、詳細情報を入力、申請。審査完了後(通常5営業日以内)掲載開始。
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④「AID」担当へ特典(スクリーンショットABテスト)申込メールを送付

以下内容でメール送付をお願い致します。


----------------------------------------------

●宛先:aid@live-aid.jp


●件名:【AID特典申込】予約トップ10スクリーンショット


●本文:
 ・予約トップ10登録アプリ名:(例:カイブツクロニクル)
 ・対象OS:例:iOS、Android)
 ・スクリーンショットセット数:(例:3点)

【添付ファイル

 -セット別にフォルダ分けをお願いします
 -フォルダ内はスクリーンショット掲載順にファイル名の
    ナンバリングをお願いします
 (ファイル名例:01、02、03)


※1枚~最大5枚までを1セットに最大10セットまでご入稿頂けます

----------------------------------------------

※以下、メールと添付ファイルの記載イメージです
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■スクリーンショットABテストのレポート例
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画像が見づらくて恐縮ですが、内容としては以下のレポートが示されています。

・スクショ① ⇒ visit:939/CV:361/CVR:38.45%
・スクショ② ⇒
visit:954/CV:431/CVR:45.18%

各スクリーンショットのセットはシステムにより均等配信されるため、ほぼvisit数はスクショ毎に同数。
上記の例で見ると、CVR約5%の違いで、CV数が70件も差が生じている結果に!スクショの良し悪しによってダウンロード数にかなりの影響があると言えるでしょう。


■その他サポートなど

広告タグ設定やその他においてもご不明点・ご要望などあれば、以下までお問合せください。

▼お問合せ先:AID運営事務局(aid@live-aid.jp)

▼AID Webサイト:http://www.aid-ad.jp/


この記事を書いた人
 福島 智晴  AIDパートナー様担当
 fukushima  facebook twitter Google+
茨城県北相馬郡出身。広告代理店、アプリ開発事業(マネタイズ担当)を経てAIDアドネットワークのパートナー様担当に。最近ドラム始めました。


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今回はAndroidの新着無料ランキングTOP200にランクインしているアプリで、非プローモーションかつ広告モデルのアプリを調べてみました!
カジュアル系無料アプリ企画のご参考にどうぞ!
androidrank

■選定基準(ライヴエイド調べ)

  1. 新着無料ランキングTOP200にランクイン
  2. 仮想通貨の課金は無し(広告解除など限定的なものは除く)
  3. 懸賞などポイント系アプリは除く
  4. 定番アプリ(GoogleMapなど)は除く
  5. 有料プローモーションを実施しているものを除く(わかる範囲で)
  6. 企業系アプリやクーポン系アプリは除く
  7. クロスプロモーションは考慮せず(調べきれないので。。。)

Androidアプリ無料ランキング(2014/4/2時点)

順位 アプリ名
1 モンスト攻略 
3 ほしの島のにゃんこ 
4 Smash Hit 
6 チャリ走3rd Race 
12 紙兎ロぺパズル 
14 無料で音楽聴き放題!音楽まとめ連続再生プレイヤー!mupo 
19 脱出ゲーム本能寺の変からの脱出 
21 レアガチャ金の卵を叩き割れ!! 
26 変態診断 
29 音楽連続再生ビデオプレイヤー: MixerBox 2 
32 手の医者 - 子供のゲーム 
34 ラン&ジャンプ 
35 脱出ゲーム: 失われた世代 -無料脱出ゲームアプリ 
38 裏脳内メーカー - あなたの裏側を診断します 
39 日経W杯2014 
43 最強のテレビ番組表~ハミテレ 
45 かわいい♥︎生理日予測・排卵日計算【セレネカレンダー】は無料 
48 ComicWalker 無料ウェブコミックサービス 
49 まんが王国~コミック試し読み~ 
51 Lemon Local Search 
52 中二病診断~今こそ診断の時だ~ 
53 脱出ゲーム:女の子と密室からの脱出「深津京香」 
54 Princess Leg SPA - girl games 
58 Xray Scanner 
60 Can You Escape - Tower 
62 新宿ダンジョン 
63 医師トム脚手術ゲーム 
64 スマイルログ|家族・恋人・友達向け大切な人との写真共有SNS 
66 アニメ動画 -超アニメ動画まとめ- 
67 本当は耳が聞こえてるんじゃないの? 
68 Little Foot Doctor- kids games 
71 LOOP THE LOOP【第三幕】 藝術家の庭 
72 Crappy Dragon 
73 簡単にアプリ起動できるランチャー Homee Slider  
75 アニメちゃんねる 
77 脱出ゲーム この電車開かねーってよ 
79 パズドラ攻略&フレンド掲示板 
81 無料で音楽アルバム聴き放題 ~AlbumuTube~ 
82 鷹の爪 三国志 
85 爆走!おっさん珍道中 
88 腹黒度診断 
89 脱出ゲーム Love Escape! 
91 神待ちカカオ つながる掲示板 
92 レアガチャ★最強のモンスターGET☆金の卵を叩き割れ!! 
93 らくらく連絡網 
94 アニメの壁紙 
95 Hello Bear - 카카오톡 테마 
96 海賊大戦争 
97 脱出ゲーム「それでもやっぱりあいつ勇者やめるって」 
98 かめはめ返し 
99 僕の街つく~全国の名スポットをつくって遊ぼう!~ 
100 解体 お寿司編 
101 オレたち救世主! 
102 ニキビ専門医 
103 Schoolbus駆動3Dシミュレータ 
104 【閲覧注意】裏社会を動かす総勢300人超の都市伝説ファイル 
105 田舎者診断~オラいなかもんだべか?~ 
106 かわいいきせかえ壁紙★SAKURA at night 
107 ほしのの。 
108 Flashlight 
115 空港脱出ゲーム 
116 オレイロ! 
117 進撃の三笠 
120 かさじぞう。「地蔵」の無料の育成ゲーム 
121 ねこの冒険 
122 札束つみ 
124 音楽アディクト - MP3ダウンローダー 
128 脱出ゲーム ROTEN - HARD MODE - 
131 バウンド・ラン 
132 ダウンロード音楽MP3無料 
137 脱出ゲーム 桜満開!お花見会場からの脱出 
138 AR新藝体 
140 脱出ゲーム 心霊廃墟からの脱出 
141 僕のお花見~作って売ってお花見を盛り上げよう!~ 
142 HAPPY RAINBOW for[+]HOMEきせかえ 
143 「神獄のヴァルハラゲート」 攻略!無料ファンタジーRPG 
144 ふなっしー育成ゲーム★おしゃべりなっしー☆ 
149 育ててアイドルの卵 
154 モンスターブラスト 
155 2048 Number puzzle game 
156 今夜のオカズまとめ ゲームより暇つぶし+2ちゃんねる2ch 
158 へたれ診断 
160 2048 Mania 
161 おーぷん2ちゃんねる 専用ブラウザ「OPENch」新2ch 
162 Unofficial Wiki Minecraft 2014 
163 学校で触手を飼ってみた。育成ゲーム。 
164 かわいいきせかえ壁紙★Happiness spring 
165 魔法少女まどか☆マギカfone Petit 
166 sky above for[+]HOMEきせかえテーマ 
167 つぶせっ!ゾンビ 
168 僕の旅館~つくって売ってお宿をでっかく!~ 
169 かわいいきせかえ壁紙★cute gingham 
170 Sniper Hero - Shooting Game 
171 非モテ診断 
172 世界で一番難しいゲーム 
173 ドアパンチ 
174 進撃の巨人-Attack on titan Widget 
176 進撃の巨人-Attack on Titan Theme 
179 ポテトスティール ~無料暇つぶしゲーム~ 
180 桃太郎。何か流れてきました。 
181 かわいいきせかえ壁紙★cherry blossoms 
183 音楽好きなら高音質で着うた無料ダウンロード☆ 
184 メンヘラ診断 
185 俺の農園とスイーツ屋A 
186 フォークリフト狂気の3Dシミュレータ 
187 2014年モテ度診断 
191 侍波動剣 
192 進撃の育成ゲーム【兵長が駆逐!!】 
193 Real Football 2014 
194 New着うた☆500万曲全無料ダウンロード!切り取り機能人気 
195 【無料】メカクシ団の相性診断(カゲロウプロジェクト 
196 かわいいきせかえ壁紙★Pink & Black 
197 ウェブブラウザ 
198 Pastel ball 
199 おやこでいっしょに!まねっこえいご 
200 コピペ研究所 

iOSと比較してみるとランクインしているアプリの割合が多いです。
またAndroidでもiOSと同様に脱出ゲームは根強い人気がありそうですね!

この記事を書いた人
 石田 哲也  AIDパートナー様担当
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神奈川県出身。輸入事業で起業後、広告代理店~リワードアドネットワーク~アプリ開発事業を経てライヴエイドに参画。
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前回の記事に続きまして、今回はGoogle Playアプリマーケティングの実践編です!

自分の制作したアプリはより多くのユーザーに使って貰いたいという気持ちは皆さん同じだと思います。

ですが、Androidを公開するGoogle Playには非常に多くのアプリが日々リリースされており、大半のアプリはあまりダウンロードされておりません。

そこで、アプリDL数を増やすためにできる施策を有料プロモーション以外で下記に記載しました。
長文ですが、お付き合い下さい!

アプリのリリース前は?

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アプリのマーケティングはリリース前から計画的に実行することが重要です。

あらかじめ戦略を立て、アプリのターゲットはどこにありどのような経路で見つけて貰えるのかをきちんと認識することでリリース後のPDCAにも役に立つと思います。

アプリを使う潜在顧客を想定する

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性別、年齢層、生活スタイル、趣味嗜好などターゲットとなりうるユーザーをイメージします。

そのユーザーがどのような経路でアプリを探すのか、例えばビジネス系のアプリであればPCから検索するユーザーも一定数いたり、若い女性がターゲットのアプリであれば思いがけない略語などでも検索するかもしれません。

どのようなサービスの場合でもユーザーを知る事は非常に重要になります。

競合サービスを分析する

競合サービスでDL数の多いアプリにはマーケティングに関するヒントが多くの詰まっていることが多いです。

アプリの内容は勿論ですが、どのような経路でアプリがDLされているのかを想定することで有効な施策が見つかるかもしれません。
マーケティング要素としてはタイトル・説明文・アイコン・スクリーンショットなどを良く観察することがとても重要です。

例えば、競合のタイトルやアイコンを並べてみたりサービス内容を纏めてみると、競合サービスにあって開発したアプリに足りないものや何か発見があるかもしれません。

アプリのDL最大化の要素について

アプリDLを増加させるには幾つかのファクターがあります。
これらの役割をそれぞれ明確に理解して施策を実行する事が非常に重要です。
施策の目的を明確にして、その施策が成功したのか失敗したのかを判断する基準を設けましょう。
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1.表示回数(アプリの露出 Imp)
この場合の表示回数はストアの検索結果やランキングなどで開発したアプリがユーザーの画面に表示された回数です。また、アプリの露出という意味ではストア以外の外部サイト(レビューサイトなど)や記事にも同じような意味として捉える事ができると思います。

【Google Play】
検索(ASO) ・ ランキング(DL施策)

【その他】
外部サイト ・ 外部メディア など

アプリの露出を高める事で、ユーザーの目に触れよりユーザーがアプリをDLする機会を創出させる事が可能です。

2.クリック率(CTR)
クリック率とは、1で表示をされたアプリがどの程度の確率でアプリページへ遷移したのかを示します。
ストア内でクリック率を高めるには下記のような要素が考えられます。

アイコン・タイトル・ディベロッパー名・評価(星の数)

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これらの要素がクリック率に影響してくるものになります。

3.獲得率(CVR)
獲得率とは、アプリページへ遷移したユーザーがどの程度アプリをダウンロードしたのかという確率になります。
アプリページで獲得率を高めるには下記のような要素が考えられます。

アイコン・タイトル・ディベロッパー名・評価(星の数)・スクリーンショット・動画
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動画を挿入すると、スクリーンショットの表示が1つになってしまいます。
動画によるアプリの説明は非常に有効ですが、動画を見ないユーザーにとっては説明の機会を損失した形となります。

動画とスクリーンショットを最大限活かすのであれば、動画のはじめにスプラッシュを入れて再生していない状況でもアプリの内容がわかるように工夫しましょう!

以上がアプリのダウンロード数を増やすための要素となります。
具体的にどのようにすれば良いのかご説明致します。

アプリDLをする流入元は?(表示回数)

まずは表示回数を増やす事から始めます。
より多くの人にアプリを見てもらうことでアプリのダウンロード数は増加します。
それでは、ユーザーはアプリを探す時、どのような経路で探す事が多いのでしょうか?

幾つかの調査結果により、アプリを探す際には約半数のユーザーがストア内の検索からアプリをDLするという事がわかっています。
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ストア内の検索はキーワードにもよりますが比較的安定したDL数を稼げるため、ユーザーが検索してダウンロードしてくれるようなアプリに合ったキーワードを選定していきます。

メインキーワードを選定する(表示回数・獲得率)

キーワードの選定はアプリのDLを増やすためには非常に重要で、キーワードはアプリとユーザーを結ぶ大切なものとなります。
選定基準としては、アプリとの関連性・検索需要・競合の3点を意識して選びます。
キーワードの探し方は次の通り。

1.アプリを連想させるキーワードをリストアップします。

2.リストアップしたキーワードを検索し、上位表示されているアプリのタイトルを確認

候補のキーワードで上位表示されているアプリのタイトルには、作成するアプリに関連するキーワードが含まれている事が多いです。
この時に上位表示しているアプリのダウンロード数が多い場合は、上位表示が難しい事と同時に非常にダウンロード数を稼げるキーワードである可能性が高いので、そこを良く見極めるようにします。

また、ビッグワード(検索数の多いKW)で上位表示されているアプリはASO(アプリストア最適化)を実施している可能性が高く、良い手本になるかと思います。

タイトルを決定する(表示回数・クリック率・獲得率)

メインキーワードを選んだら、タイトルを決めましょう!
タイトルは最大30文字(2013年12月現在)ですが、前述のとおり検索の際に表示される文字数は制限があるため、前方12文字~14文字程度でアプリの内容がわかるようにしましょう。

その上でタイトルにはメインキーワードを挿入していきます。
検索対策としてはタイトルの前方にメインキーワードが挿入されていたほうがそのキーワードで上位表示がされやすくなっています。

ただし、意味のわからないタイトルはクリック率や獲得率に影響が出ますので注意が必要です。
例えば待ち受けアプリであれば、 待ち受けアプリ【○○】
などが良いと思います。また、アプリ名の○○にもキーワードが含まれていると更に良いと思います。

ロングテールワードを選定する(表示回数)

ロングテールワードはアプリの説明文などに挿入していきます。
リストアップしたメインキーワードをPCとスマホの両方で検索し、検索候補を確認。
 ※検索候補はユーザーが検索している関連語が上位順に表示されます。
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この中のワードからアプリと関連性の高いキーワードを選定して説明文に組み込んでいきましょう。
露骨にKWを並べると悪い影響を与える事があるため、説明文の中に自然に挿入しましょう。

また、説明文へのキーワードの挿入はメインキーワードとロングテールワードをそれぞれ3~4個程度挿入していきます。
挿入する回数は多すぎてもあまり効果はありません。

カテゴリを選定する(表示回数)

Category
カテゴリによってランキング上位に入った場合のDL数が異なります。
ただし、カテゴリによってはランキング上位に入る事が困難なカテゴリもありますので、
ランキング上位アプリの状況を調査すると良いと思います。

アイコンを作成する(クリック率・獲得率)

アイコンはアプリを表現する非常に優れたツールです。
それと同時にアプリのダウンロード数を左右する非常に重要な要素でもあります。

例えばキャラが描かれたアイコンの場合、ユーザーと目が合うようなデザインにすると良い傾向があるとか、枠は○色が良いとか、文字を入れる場合はインパクトのある1文字がDLされやすいとか・・・。
ただし、これらはアプリの内容や競合にも影響されるものですので、次回以降で解説する予定のABテストで最適化を図ります。

競合サービスのアプリと開発したアプリを並べてみて、目立つものを選択するほうが良い結果が得られやすいと思います。
ただし、あまりアイコンとアプリ内容が大きく乖離している場合は、遷移先で全く異なるアプリとわかりダウンロードするモチベーションが下がる可能性もありますので注意が必要です。
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スクリーンショットを作成する(獲得率)

スクリーンショットはアプリの説明をする上で非常に重要なものとなります。
スクリーンショットと言ってもただアプリの画面を出すだけでは非常に勿体無いです。
アプリの内容がわかる画面と文字などを入れてユーザーに分かり易い画像に加工しましょう。

ここで重要な事は、あなたのアプリに興味を持ってくれたユーザーに対していかに魅力的なアプリであるかを伝えることです。
良いアプリである事がわかる画面に引きの強い文言を入れてユーザーにダウンロードを促しましょう!

アプリのリリース!

以上の作業でアプリリリース前の作業は終了です!
長々と書きましたが、ご覧いただきありがとうございました!

次回はアプリリリース後のマーケティングについて記事を書きたいと思います。

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執筆:石田 哲也(いしだてつや)
Facebook:http://www.facebook.com/tetsuya.ishida.39

20歳で輸入事業を起業し、自社サイトからSEOまで自社のマーケティングを担当。
25歳でネット広告代理店に転職、大手ナショナルクライアントのSEMコンサルタントに従事。
2011年からスマートフォンにシフトし、2013年よりライヴエイドにてアプリの収益化を支援。
職歴:ISD→オプト→メタップス→ビヨンド→ライヴエイド
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